伊藤園が、トクホの緑茶を値下げへ
伊藤園が、現在販売しているトクホ「カテキン緑茶」を値下げするとのニュースが出ています。
詳しいニュースはコチラ
http://www.sankei.com/economy/news/141029/ecn1410290006-n1.html
今までにトクホ緑茶については、価格を下げることはなかったんですが 、増税による需要低下などによって、トクホのような付加価値商品であっても値下げを余儀なくされた、というところでしょう。
これは、トクホの緑茶を販売しているサントリー（特茶）や花王（ヘルシア）にとっても、気になるところですし、消費税増税による冷え込みが厳しく、なかなか経済全体として上向く予兆が出てこないなかで、今まで価格据え置きで安泰とされていたトクホにとっても、一つの正念場が訪れようとしているのかも知れません。
もちろん、消費税の増税だけでなく、他ブランドが強かった、といった要素もあるので、他社が同じように値下げに踏み切るか、というと、直ぐには仕掛けてこないようにも思います。
もちろん、伊藤園としては、今回の値下げによって、他ブランドからの乗り換え、商品購入の 継続につなげたいところでしょう。
トクホと言えど、値段を下げざるを得ないと言う状況は非常に興味深く、今後のトクホ緑茶の売上動向、各社の戦略に注目していきたいですね。
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