新機能性表示制度でサプリ市場が２倍に？！
２月２７日に行われた「健康食品・サプリメント市場」セミナーで、
サプリ市場が２倍になってもおかしくない、という
予想があったようですね。
たしかに、新制度のポテンシャルを高く見積もると、倍くらいになっても
おかしくないでしょう。
ただ、実際に、市場自体が２倍になる、ということは、
かなり難しいのではないかな、とは思っています。
健康食品の市場自体は、既に安定期に入っています。
ここ数年は市場も上昇しており、商品自体も毎年新しいものは
出ていますが、いきなり革新的な新規成分が発売される、
という業界でもありません。
今までにも、ジェネリック医薬品がアメリカのように市場を伸ばすのでは、と、
アメリカとの比較されていましたが、アメリカほどシェアを
伸ばせずに終わっていることがほとんどです。
その原因は、アメリカと日本との保険制度の違いなど、様々な因子が
絡み合っているので何とも言えませんが、アメリカと同じ市場シェアの
形になることは、日本ではほとんど起きないのではないかな、
と思います。
また現在、OTCはドラッグストアが８０％のシェアで、
健康食品はネット通販が５０％を占めています。
健康食品のドラッグストアのシェアも上がるのでは、という予想もあるのですが、
制度が変わっただけで、ドラッグストアでのサプリメント販売率が高くなるのも
難しいのかな、と思います。
OTCがドラッグストアで売れるのは、信頼出来る薬剤師などから
買うことが出来るからであって。
逆に店舗販売の薬剤師も、サプリメントや健康食品のことなんて、
全然知らない人が多いですからね。
店舗販売で売り上げを伸ばすためには、ドラッグストアの店員も
対応出来るようにならないといけないですからね。
また、サプリメントの良いところは、ネットで楽に買えて、
定期便などで自動的に届けられるところにも
ありますからね。
リピートへつなげるための仕組みが店舗型が出来るようになるか
わかりませんが、普通に考えて、店舗販売でそこまで伸ばせるか、
というところですね。
ただ、販売する側としては、ドラッグストア市場を狙っていくのも
一つの策として、ありでしょう。
今まだ、サプリメントをドラッグストアで伸ばせてる会社が少ないので、
良いタイミングで、うまく参入出来れば良いでしょうね。
制度変更によるポテンシャルはありますが、楽観視が出来る状況でも
ありません。
大事なことは、まずは各々の販売会社がきちんと対応し、新しい制度を
きちんと浸透させていくことなのかな、と感じます。
今日はこの辺で。
ではまた。